Фармацевтическая промышленность остается в авангарде исследования и развития на протяжении многих лет, где немалую роль играет фаза постмаркетинга. Деятельность по продвижению и рекламе имеет важное значение как средство информирования о наличии, использовании новых лекарств, и дополняет существующие знания медицинских работников, что позволяет им обеспечивать более эффективное лечение пациентов. Однако, за скромным намерением повысить осведомленность медицинских работников и их знания о последних достижениях в области медицины важно не допустить агрессивные маркетинговые стратегии, где коммерция затмевает приверженность заботе о здоровье пациентов.
В настоящей статье мы рассмотрим основные аспекты регулирования деятельности по продвижению лекарственных средств
согласно законодательству РК.
Так, продвижение – это любая деятельность, которую осуществляет, организует или финансирует фармацевтическая компания с целью способствования назначению, поставке, использованию, рекомендации или потреблению фармацевтических продуктов (лекарственных средств, медицинских изделий и средств профилактики).
Реклама, в свою очередь, будучи одним из инструментов продвижения фармацевтических продуктов, это информация, распространяемая и (или) размещаемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц, призванная формировать, поддерживать интерес к фармацевтическим продуктам и способствовать их реализации.
Каковы основные требования к рекламе фармацевтических продуктов?
Реклама должна быть достоверной, распознаваемой без специальных знаний или применения специальных средств, исключать сравнения с другими услугами, лекарственными средствами и медицинскими изделиями, не вводить потребителей в заблуждение, в том числе в отношении характеристик, состава, потребительских свойств, стоимости (цены), предполагаемых результатов применения, результатов исследований и испытаний.
Между тем, ненадлежащей рекламой является недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, размещения, установленных законодательством РК.
В целях недопущения рисков, субъектам фармацевтической промышленности немаловажное значение стоит придавать ограничениям, установленным законодательством РК, согласно которым запрещена:
В заключение, важно отметить, что запрещены мероприятия и встречи вызывающие конфликт интересов у специалистов здравоохранения, а также оказываемые по принципу «услуга за услугу», то есть предлагать, обещать, предоставлять или передавать специалистам здравоохранения вознаграждение в любой форме за назначение или рекомендацию пациентам определенного продукта, а также заключать с ними соглашения о назначении или рекомендации пациентам какого-либо продукта.